Viime vuosina ulkoilu on kukoistanut monissa osissa Kiinaa. Kasvavaan markkinoiden kysyntään tähtäävät monet yritykset ovat edistäneet voimakkaasti tarjontapuolen rakenneuudistusta, jatkuvasti innovoineet tuotteita ja vauhdittaneet ulkoiluvälineteollisuuden kasvua.
Tilastojen mukaan tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla retkeilyverhojen, kannettavien pöytien, tuolien ja sänkyjen sekä hiihtovälineiden myynti kasvoi vastaavasti 331,8 prosenttia, 123,1 prosenttia ja 72,7 prosenttia. Miksi ulkourheiluvälineteollisuudesta tulee suosittu ja mitä uusia mahdollisuuksia se tuo markkinoille? Toimittaja teki haastattelun.
Sekä tarjonta että kysyntä kasvavat: tuotteiden myynti kasvaa ja tuotannon kysyntä ylittää tarjonnan
Wang Runqiu, Yunnanin maakunnan Kunmingin kansalainen, on leiriytynyt kerran sen jälkeen. Hän haluaa käydä siellä joka viikko. Kun Wang Runqiu ajoi katumaasturilla ulos Kunmingin keskustasta ja pysähtyi esikaupunkialueen leirille, hän pystytti teltan ja pystytti pöytiä ja tuoleja. Hänen edessään oli sininen järvi ja valkoinen taivas. Se oli erittäin mukavaa. Hän sanoi: "Tarvikkeiden ostaminen maksoi yli 3000 yuania. Monet ystävät ovat ostaneet sen. He nauttivat telttailusta yhdessä."
Katso Pekingistä, enemmän pieniä ulkoilulajeja on "kehän ulkopuolella". Beijing International Trade Centerissä sijaitseva CBD Culture and Sports Plaza on täynnä frisbee-aktiviteetteja aamusta iltaan. "Opetan vähintään viisi kertaa viikossa." Frisbee-seuran kumppani sanoi, että frisbeen pelaaminen on nuorten suosiota sen suuren urheilumäärän ja vähäisen vastakkainasettelun vuoksi.
Kanoottiopettaja Ge Tanista tuli soutuopettaja. Hän käy usein vesitukikohdissa Wenyu-joella, Yanqi-järvellä ja muissa paikoissa Pekingissä: "Melolautailu on erittäin mukava laji. Olen hankkinut valmentajatodistukseni. Tänä vuonna yhä useammat ihmiset opettelevat meloa."
Nykyään ulkoilu on yhä suositumpaa. Tilastojen mukaan Kiinassa on 130 miljoonaa ulkoilun harrastajaa, ja uudet kuluttajamarkkinat kasvavat nopeasti.
"Taittotuoleja voidaan myydä 40 päivässä, ja pienet vetimet voidaan myydä suoraan varastosta." Beijing Century Jinyuan Store of Pathfinder -myymälässä virkailija kertoi toimittajalle, että monet asiakkaat ostivat joka päivä täydellisen tavarasarjan taivasverhosta, teltoista pöytiin ja tuoleihin sekä pieniin vedin. JD-alustalla tämän vuoden kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana ulkoiluautojen, telttojen ja mattojen, meloa lautojen ja maantiepyörien liikevaihto kasvoi 450 prosenttia, 340 prosenttia 237 prosenttia ja 155 prosenttia vuodentakaisesta.
Vilkas tuotanto vahvistaa myös kuumaa kysyntää. "Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla retkeilytelttatilausten määrä yli kaksinkertaistui koko viime vuoden aikana ja tuotantoaikataulu pidentyi kuukaudesta yli neljään kuukauteen. Myös osa sateenvarjotehtaista ja kalastusvälinetehtaista aloitti toimintansa. tehdä teltan luurankoja." Toread Groupin teknisten projektien osaston johtaja Liu Haohai sanoi. "Tuottamamme frisbeet ja käsineet myyvät erittäin hyvin. Viimeisten kolmen vuoden aikana yhtiön keskimääräinen vuotuinen tuloskasvu on saavuttanut 150 prosenttia ja viime vuoden myynti oli 60 miljoonaa yuania." Sanoi Xu Yingfeng, Winged Kun Frisbeen perustaja.
Vaikka myyntivolyymi kasvaa, ulkourheiluvälinetuotteita on yhä enemmän tyyppejä ja tyylejä. Frisbeet erilaisilla malleilla ja väreillä, teltat sarjakuvakuvilla ja puvut ainutlaatuisilla muodoilla... Mukautuvat uusiin personoinnin ja muodin tarpeisiin, ja suurilta yrityksiltä tulee jatkuvasti uusia tuotteita. Kaileshi Beijing Heshenghui Storeen tullessa uudet laitteet sijoitettiin näkyvälle paikalle. Myyjän mukaan äskettäin tänä vuonna lanseeratut "Dapowang" -maastojuoksukengät näyttävät maastoajoneuvolta, niillä on hyvä kimmoisuus, vahva kääre ja ne on myös varustettu hiekkapeitteillä. He eivät pelkää kävellä hiekassa, ja ovat erittäin suosittuja asiakkaiden keskuudessa.
Nopeutettu kehitys: vahva teollinen tuki ja nopeutettu päivitys
Miksi ulkoiluvälineteollisuus voi kasvaa trendiä vasten nykyisen tuotantoyrityksiin kohdistuvan laskupaineen alla?
Toisaalta vahva markkinakysyntä tarjoaa kehittymismahdollisuuksia.
China Industrial Textiles Industry Associationin julkaiseman toimialaraportin mukaan tämän vuoden tammikuusta heinäkuuhun markiisi- ja kangaskokoa ylittävien yritysten liikevoitto ja kokonaisvoitto kasvoivat Kiinassa 10,5 prosenttia ja 36 prosenttia edellisvuodesta, mikä osoittaa hyvä kasvuvauhti. Samaan aikaan Kiinassa pinnoitetusta pressu- ja aurinkosuojakankaasta on tullut teollisuustekstiiliteollisuuden suurin vientituote, jonka vientimäärä on 3,02 miljardia dollaria, mikä on 30,4 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Kaile Stonen toimitusjohtajan Kong Fanyongin mukaan Kiinan ulkourheiluvälineet ovat tulleet nopean kasvun aikakauteen, jolla on valtava kasvupotentiaali
Kiinan ulkoiluvälineet ovat myös kansainvälisesti tunnustettuja yhä enemmän. "Yhtiön tulos on kasvanut yli 60 prosenttia kahtena peräkkäisenä vuonna." Kong Fanyong esitteli, että yhtiön ulkoiluvälineiden vientimäärä on lähes kaksinkertaistunut viimeisen kahden vuoden aikana. Winged Kun Frisbeestä on tullut suosittu myös ulkomailla, ja sitä on viety yli 60 maahan ja alueelle.
Toisaalta koko teollisuusjärjestelmä tukee vahvasti yritysten nopeaa muutosta.
"Kiina on maailman suurin teollisuustekstiilien tuottaja." Shanghain tekstiilitutkimuslaitoksen varapuheenjohtaja Zhang Qing uskoo, että Kiinan ulkoilulaitteiden tuotannossa on jo täydellinen teollisuusketju
Teollisen digitalisaation ja digitaalisen teollistumisen edistäminen on entisestään vahvistanut Kiinan teollisuusketjun toimitusketjun etuja. Han Ye, Toread Groupin brändin varapuheenjohtaja, esitteli, että yritys tekee yhteistyötä rhino älykkään valmistuksen kanssa ja käyttää big dataa, tekoälyä ja muita teknologioita päivittääkseen tuotannon aikataulutusta, valmistusta, logistiikkaa ja muita linkkejä, jotka voivat saada tarkan käsityksen kuluttajakysynnästä. ja auttaa lanseeraamaan lisää uusia tuotteita.
Tarkasteltaessa ulkourheiluvälineteollisuuden kokoonpanoa, on olemassa monia perinteisiä valmistavia yrityksiä, kuten tekstiili-, vaatetus-, jalkineet, huonekalut jne. Hyvän kysynnän ja tarjonnan vetämänä ulkourheiluvälineyritykset kiihdyttivät päivittämistä. Esimerkiksi Kellogg Stonen yksiosainen untuvatakki kestää yli 8000 metriä merenpinnan yläpuolella olevien vuorten äärimmäistä kylmyyttä, kun taas kovakuorinen takki voi maksimoida sateenkestävyyden säilyttäen samalla hengittävyyden. Toinen esimerkki on Pathfinderin valmistama telttakatos, jonka pinta-ala on yli 20 neliömetriä. Se voidaan rakentaa 10 minuutissa vain 6 tuuliköydellä ja 2 pilarilla. "Syy siihen, miksi se on niin kätevä, on se, että lattianaulassa on patentoitu tekniikka, jolla voidaan pitää tiukemmin maata. Tuuliköysirakenteella voidaan nopeasti säätää pituutta ja tukitankossa on käytetty huolellisesti suunniteltua tappi- ja urarakennetta, joka voi koota ja purkaa nopeasti." Han Ye sanoi.
Zhang Qingin mielestä kotimaiset retkeilyteltat ovat viime vuosina edistyneet merkittävästi sekä laadussa että suunnittelussa. "Yksimuotoisiin ja vanhan tyylisiin telttoihin verrattuna retkeilyteltoissa on nyt muodikas ulkonäkö ja monipuoliset toiminnot. Myös materiaaleja on paranneltu. Entinen telttakangas oli erittäin paksua, mutta nyt se ei ole vain ohuempi, vaan myös litteä ilman ryppyjä, ja kudontaprosessi on parantunut huomattavasti."
Tartu tilaisuuteen: vahvista T&K-innovaatioita ja syvennä brändikulttuuria
Tietojen mukaan lähes puolet Kiinan 47 000:sta retkeilytuotteisiin liittyvästä yrityksestä on perustettu vuoden sisällä, ja pelkästään tämän vuoden tammi-huhtikuussa niitä lisättiin yli 7 200.
"Pelkästään laadultaan Kiinan ulkoilutuotteet eivät ole huonompia kuin kansainväliset merkit, mutta brändipreemio on huonompi." Han Yen mukaan jotkin ulkomaiset brändit aloittivat aiemmin, niillä on syvä kulttuurinen kertymä ja enemmän kokemusta markkinasegmenttien kehittämisestä. Ulkoilubrändin Kelong Sportsin vastuuhenkilö uskoo myös, että nykyiset kotimaiset retkeilytuotteet ovat homogeenisempia, ja vain brändiä vahvemmalla ja paremmalla erottuu.
Monet haastatellut yritykset uskovat, että Kiinan ulkoilun kulutus on yleisesti hyvä. Jos kotimaiset brändit haluavat voittaa pitkän aikavälin kilpailua, niiden on vielä tehtävä lujasti töitä innovaatioiden ja toiminnan parissa parantaakseen jatkuvasti markkinoiden kilpailukykyä.
——T&K-innovaatioiden vahvistaminen ja teknologiasisällön parantaminen.
Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd.:n työpajassa koevalmistellaan uudentyyppistä verkkokangasta puhallettaviin telttoihin. Yrityksen puheenjohtaja Zhang Yudie kertoi, että ennen puhallettavat teltat peitettiin pääasiassa pehmeällä kalvolla, joka oli helppo halkeilla käytössä. "Markkinoiden kipukohta on yritysten liiketoimintamahdollisuus. Olemme kehittäneet lähes vuoden tehokkaampia ja kevyempiä sandwich-kangasmateriaaleja, ja monet asiakkaat neuvottelevat massatuotannosta."
"Vain luottamalla innovaatioihin voimme hallita enemmän keskusteluvoimaa." Han Ye esitteli, että Pathfinderin tieteellisten tutkijoiden osuus on nyt 1/3 yrityksen työntekijöiden kokonaismäärästä. Yhtiö perusti myös erityisen "Polar Bionics Technology Platformin" pyrkiäkseen tuonnin korvaamiseen
-- Edistää urheilukulttuuria ja laajentaa brändivaikutusta.
"Ulkourheiluvälineteollisuuden ei tule vain tehdä tuotteita, vaan myös hallita urheilukulttuuria hyvin." Xu Yingfeng esitteli, että hyvän frisbee-urheiluekologian luomiseksi yhtiö on tehnyt suuria ponnisteluja urheilun edistämisessä. "Ammattitapahtumien sponsoroinnin lisäksi olemme vahvistaneet yhteistyötä frisbee-harrastajayhteisön kanssa, jota on edistetty yli 30 kaupungissa."
"Yhteisötoiminta on yksi tärkeimmistä markkinointistrategioistamme. Järjestämällä offline-toimintaa voimme lisätä kuluttajien kokemuskokemusta ja ulkoiluohjauksella parantaa brändin ammattikuvaa." Kelong Sportsista vastaava henkilö sanoi.
Zhang Qing uskoo, että pitkällä aikavälillä Kiinan ulkourheiluvälineteollisuudessa on vielä paljon parantamisen varaa
